坐电梯爬山20分钟登顶，在水深不足1米处躺平漂流，匀速下滑的摆拍式蹦极……这就是最近走红的“窝囊旅游三件套”——“窝囊爬山”“窝囊漂流”“窝囊蹦极”。在刺激、征服与“窝囊”之间，年轻人选择了“重在尝试，舒服就行”。
“窝囊”曾是一个贬义词，而如今“窝囊文学”走红，“窝囊废”赛道演员爆火，年轻人喜欢的“窝囊风”要义究竟何在？答案可能就是一种“又怂又爽”之感。特别是在快节奏生活下，它提供给年轻人一个释放的契机，也在宣示一种情绪价值：哪怕是最刺激的旅行也可以是自主掌握的、舒适的，旅行应该回归最原始的放松身心。
天门山景区观光扶梯 图源：海报新闻
这样看来，这种“窝囊”反而有种“离经叛道”、标新立异的新潮感，这又何尝不是另一种“反向旅游”呢？
我们曾经讨论过县城游火了、鹤岗铁岭等非著名旅游小城出圈、村咖日销8000杯等等现象，现在，“反向旅游”的形式又更加丰富了，这都在提示着人们的旅行需求已不同于以往。长江后浪推前浪，到底是什么变了？也许是人的观念，也许是年轻人的精神追求。
这一代年轻人成长于网络时代，是追逐网络潮流的主要人群，他们热爱第一时间分享、追随新鲜事物，也更加注重自我、独立和个性。窝囊旅游“又怂又爽”自带话题性，有一种“自嘲式”的快乐，对这些年轻人来说，恰恰是一种“发朋友圈丢人、但自己爽翻”的社交货币，不仅解压，而且能获得极强的社交认同感、极自我的个性标签。
“窝囊版”漂流（视频截图）
不少博主在社交平台上分享了“窝囊版”漂流的视频，被网友评价“有电视上古代弃婴的感觉了”“看起来更像是放生”，令人忍俊不禁。社交网络时代的反差感、种草式传播提供了“窝囊旅游”走红的土壤，也让这种曾经被压抑的需求被看见。
试想，谁小时候跟着大人们徒步爬山不曾叫苦不迭？谁又不曾一边羡慕蹦极、漂流的刺激感，一边担心风险而从未尝试？如今，都有了解决办法。我们可从中窥见年轻人对生活追求的改变，高情绪价值、体验门槛降维不仅正成为他们旅行的意义，更贯穿于他们生活的方方面面。
这也提醒旅游市场注重开发多元化的旅游产品，来满足年轻人更加丰富的需要，破解行业同质化困局，细化旅行消费分层。
减速版蹦极。图源：九派新闻 受访者提供
这种效果是显著的，比如，浙江一景区推出减速版蹦极，项目改造后，尝试蹦极的游客数量翻了五六倍，节假日期间日均体验人数超200人次。在推出“无痛爬山”的天屿山景区，扶梯票另外收费每人30元，登上山顶只需10分钟，2023年暑假3000个人上山，2800个人都会买扶梯票，经济效益相当可观。
做身体、时间的主人，不必非得挑战极限，“窝囊旅游”的含金量还在上升。年轻人的消费趋势永远在变，更新换代起来也快了，特别是最近朝着“放松”“悦己”“反差”的转向，值得旅游市场甚至整个消费市场关注。
作者|本文转载自@光明日报
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